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    小罐茶不是網紅是真紅 以品質和顏值紅遍大江南北

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    發表于 2019-5-16 17:02 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    任何產品,沒有優秀的品質做支撐,顏值再高再紅最終也會跌落塵埃。而只有兼具品質和顏值,才會歷久彌新,倍受消費者歡迎。上市已經三年的小罐茶,正是以其高端的品質和超高的顏值,贏得了消費者的青睞,吸引了越來越多的年輕人成為小罐茶的擁躉。

    小罐茶的走紅,其實是一件意料之中的事情,因為,杜國楹為了做好中國茶,不惜花費三年半的時間,行程四十萬公里,這期間的花費不是一個小數目,但在杜國楹看來,這三年半的時間和經費花得值,因為正是有了這三年半的尋茶路,才成就了今天“被網紅”的小罐茶。



    小罐茶不是網紅,而是真正的“紅”,紅在它革命性的一罐一泡的小鋁罐設計。在小罐茶出現之前,茶葉包裝是各種材質的罐子、棉紙、塑料袋、小鐵盒等,整體上透著農產品的氣息。小罐茶顛覆性的小鋁罐一面世,茶葉市場迅速刮起一陣“罐裝茶”的小旋風。如果打開淘寶搜索,極目所見都是差不多的小鋁罐,名字都是三個字帶個“罐”字。實際上,小罐茶的這個小鋁罐,不僅外觀精致漂亮,更在于它抗摔保鮮安全環保。

    小罐茶的“紅”,紅在它將減法做到極致。傳統的茶葉市場像一個迷宮,不懂茶的普通選手并不敢貿然進入,只有那些懂茶的老饕才能游刃有余。小罐茶把迷宮簡化成一個單行道,進去以后只需要選擇口味就行了,至于價格、規格、包裝、等級等,同一系列的每款產品都是一樣的。于是消費者紛紛擁向這條單行道,因為這里通關規則透明簡單。

    小罐茶的“紅”,紅在它諳熟當代新中產消費人群的內心需求。讓選茶和喝茶變得時尚現代,小罐茶做了優秀示范。小罐茶體驗店的設計者是設計蘋果體驗店的Tim Kobe,他將國際化的時尚審美和“自選式”的設計理念首次用到傳統中國茶的設計中。小罐茶與現代生活方式互聯,比如與嚴歌苓小說《芳華》推出聯名款、和恭王府合作推出春節第一福茶等,都能深深觸及文藝愛好者的那一根敏感神經。

    這樣內核優秀又打法出色的小罐茶,想不紅都難。小罐茶看起來是一夜而紅,實際上,紅的背后是匠心所驅。將每一個單項都做到極致的產品,紅起來不過是早晚的事。小罐茶讓人津津樂道的創新背后,是一次又一次的反復試驗。

    對于自己,杜國楹很摳,一身普通的行頭看上去就是一個路人甲,而對于產品,杜國楹很大方,為了尋茶,他三年半花費1個億,因為他深知,要想做好中國茶,就必須找到好原葉。除此之外,再加上杜國楹的精品主義、以消費品思維做茶等等,多個因素的疊加,這才讓小罐茶紅遍了大江南北!
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